【為什麼我們要挑選這篇文章】台灣廠商在面臨轉型之際，很多時候遇到的問題都是不知道怎麼行銷自己。品牌的能見度，不如產品。這個問題，或許業主們需要思考的重點！（責任編輯：鄒昀倢）
細數台灣人最驕傲的品牌，應該就屬宏達電（HTC）、宏碁（Acer）、華碩（Asus）和光陽（Kymco）等最為知名了。然而，令我驚訝的是，很少瑞士人知道它們來自台灣。
好幾年前，我看見瑞士表弟使用 HTC，心中大喜。詢問他知不知道那是台灣品牌，他頓時露出恍然大悟的神情說道:「原來這是台灣品牌呀。」。妹夫的同事 I 則以為 HTC 是韓國機，還有不少人誤認 Acer 和 Asus 來自美國。瑞士朋友 R 在汽車業工作幾十年，當他得知 Kymco 機車來自台灣時，竟然說: 「我今天以前一直以為 Kymco 是韓國品牌。」。
其實，HTC、Acer 和 Asus 在瑞士算是頗具知名度，幾乎人人都知道的牌子。以 2014 年瑞士的智慧型手機市場來說，各大品牌市佔率分別為蘋果（44.8%）、三星（36.5%）、微軟（4.5%）、HTC（ 2.6 %）和新力（1.9%）等（註1）。
以 2014 年第 3 季的瑞士電腦市場來看，前六大品牌為：HP（33.8%）、蘋果（16%）、宏碁（13.4%）、聯想（11.9%）、戴爾（7.2%）和華碩（3.3%）（註2）。台灣品牌有一定的支持者，就算不是使用者，至少也聽過這些名字。但弔詭的是，很少人知道它們來自台灣。
身為終端消費者，我時常在電視看見蘋果和三星的商業廣告。尤其，蘋果仗勢強大的資源，投入大量的資金，不時推出新廣告。去年聖誕季，蘋果便買下大量時段，在各個電視頻道密集播放史提夫·汪達（Stevie Wonder）與安德拉·黛伊（Andra Day）合唱應景歌曲「聖誕節的某一天」（Someday At Christmas）的廣告片。
天天聆聽，我竟然也跟著旋律朗朗上口，可見影片發揮了強大的效力。除了電視媒體，報章雜誌也常見蘋果和三星的廣告。
反觀，我目前尚未在瑞士見過 HTC 的商業廣告片，倒是曾在歐洲足球賽的電視轉播看見 HTC 的字樣。當時身為官方贊助商，HTC 三個綠色字母每每在螢幕顯示賽事比數時出現。在平面媒體，我曾看過 HTC 半版的報紙廣告，印象最深刻的則是電信業者推出搭配門號買手機的促銷活動。
台灣品牌和通路合作的例子也常見於電腦品牌 Acer 和 Asus。而以上提及的廣告有一個共同點，即所見之處完全沒有「台灣品牌」的訊息。
蘋果和三星名氣之大，「蘋果來自美國，而三星為韓國品牌」似乎成為一種基本常識。尤其，iPhone 廣告不時秀出如手機背面打印的「加州蘋果公司設計」（Designed by Apple in California）的字樣，向世人宣傳其設計地。
三星（Samsung）的名字本身即充滿異國風味兒。隨著這個大企業征服全世界，也宣揚了韓國的科技發展。值得注意的是，近年華為（HUAWEI）在瑞士投入大量的廣告行銷預算。在蘇黎世，我甚至見過整台車廂外部漆上其白底紅字廣告的電車。而且，很多瑞士人知道華為來自中國。
相較於三星和華為，HTC、Acer 和 Asus 等品牌名稱比較中性，讓人很難聯想起其亞洲血統。另外，我瀏覽了 HTC 的瑞士官網，竟然看不見任何提及台灣的訊息。由於種種因素，多數瑞士人並不知道 HTC 是台灣品牌。雖然台灣品牌行銷世界，卻無法藉由商品出口推廣台灣的形象，並增加台灣的能見度。這不是一件很可惜的事嗎？
註2：Schweizer Computer-Markt wächst weiter — Apple mit 16 Prozent Marktanteil
（本文經合作夥伴換日線授權轉載，並同意 TechOrange 編寫導讀與修訂標題，原文標題為〈為什麼瑞士人不知道HTC是台灣品牌？〉。）