相比起無人車、機器人以及 Google X 等新酷項目，超過 15 歲的 AdWords 看起來有點像老頑固，有著老齡化的外觀，在積累了十多年的幾百項功能的重壓下吱吱作響。
週一，Google 宣布旨在振興 AdWords 界面，一個重大的重新設計過程開始。上一次 Google 觸及 AdWords 還是在 2008 年。在這一年，Google 以 31 億美元收購了 DoubleClick，並與雅虎達成了搜索廣告合作協議，這或許正是 Google 在成立 10 週年之際對 Adwords 進行大修的直接原因。同時我們注意到，同樣在 2008 年，Google 舉辦了第一屆 I/O 開發者大會，並推出了第一台基於 Android 的手機——這也奠定了 Google 之後的新業務佈局。
同樣，Google 此次對其現金牛業務 Adwords 進行調整，或許也預示著對其業務的重新佈局的序幕拉開。
「這種重新想像過程需要一些時間，但我們很高興說說，在過去的一年半的時間，我們在一直努力。」AdWords 產品管理總監， Paul Feng 表示，這是一個重大的任務，目的是解決一些問題，和滿足廣告主的意願。AdWords 的頭 Jerry Dischler 在去年六月西雅圖 SMX 高級主題討論，暗示該大修，現在我們一瞥其性特性。
「我們正在重建的 AdWords 的原因是，世界已經在過去的兩年裡變化太大了。 AdWords 現已超過 15 歲，是在 Google 剛剛搞清楚什麼是搜索廣告時推出的。幾年前，我們為台式電腦領域重新推出 AdWords，當時智慧手機只有 1 歲。現在我們可能處在 AdWords 的引入以來，在智慧手機方面最大的變化。」馮說，「而且現在對行銷和 AdWords 平台的需求增加，廣告商在搜索、展示、購物、手機、影片等插入廣告。歸根結底，這就是我們要重新升級 AdWords 的原因。」
馮表示，他和廣告商就重新設計這件事談了許多。其中包括三個主題。首先，廣告商說，感覺 AdWords 圍繞產品和功能而建，而不是圍繞行銷人員的需求和目標。其次，該平台越來越複雜，每年都會推出新的特性，導致現在有著幾百種特性。第三，其設計和外觀感覺都過時了。「我們的目標是為未來創造一個靈活的平台，」馮說。
其重新設計是基於 Google 的設計語言——Material Design，Gmail、Google 地圖和搜索都是使用它。
- 功能改變了？
並沒有，不同於增強廣告活動的更新，例如，重新設計將不會影響廣告的結構或運行。重點是更新數據顯示的方式、內容和時間。
- 什麼會改變？
有跡象表明，可以從下面的 Google 提供的截圖中收集一些訊息。在圖像左側，系列和廣告組都顯示在左側導航欄中，和現在一樣。但點擊一個單獨的廣告，就會出現一個儀表板視圖，Google 正稱其為「概述」螢幕。概述將在廣告活動，廣告組和廣告水平出現。它們顯示性能的圖形快照，有點像現在 AdWords 帳戶級別的主螢幕，只是更狹隘，更容易閱讀的版本。這個視圖裡，主要有四大指標與點擊和轉化強調以下繪製。然後有一個頂級的廣告組快照，以及跨設備的性能分裂的一覽圖。
您將注意到另一件事是，所有輔助導航都在左側運行，平行於主導航。如位置、附加鏈接和設備的選項一覽無遺，而不是埋藏在設置裡。
在截圖右側能看出，導航再次簡化了，在窗口的頂部顯示「關鍵詞」、「否定關鍵字」和「搜索條件」，而所有非關鍵字相關的導航選項從視圖中刪除。對比之下，現在的關鍵字視圖的複雜得令人震驚。
在重新設計，唯一相關的導航在每個視圖浮出水面。例如，如果你不運行影片，Google 是不會顯示「影片」選項卡，如果你正在尋找一個展示廣告系列不具備的關鍵字，Google 不會顯示「關鍵字」標籤，Feng 解釋說。
Feng 說，他們已經不得不採取 Material Design，這與消費者關注的重點，和為適應 B2B 環境有關。所以，Google 消費產品的用戶，將對許多的功能圖標感到熟悉，
- 推出的時間？
今天的一窺只是其漫長過程的第一階段。「此時此刻，我們也在構建產品，」馮說，「成功之後我們將會發布其特性。」
Google 表示從今天開始，將對小部分廣告客戶在介紹其在重新設計所做的改變。在接下來的 12 到 18 個月，重新設計的領域將推出選擇廣告商的功能，基於他們使用的功能，為了測試和反饋。例如，影片廣告的廣告客戶會看到影片廣告管理視圖，而購物廣告系列會看到該區域在平台的情況。
Feng 表示，我們的目標是讓完全重新設計在 2017 年底推廣到所有用戶。
- 會公開測試？
並不會，Google 將與廣告商聯繫，而且也沒有辦法讓你自己加入到測試中。測試沒有側重點，也不會側重於某些廣告商。一些最初的版本將以中小企業為重點，因為他們往往不使用所有功能。聽到這一消息，不少餐飲外賣中小企業表示想想還有點小興奮呢。
（本文獲雷鋒網授權刊載，未經授權請勿轉載）
- 延伸閱讀
網頁設計好朋友：Google 新工具 Resizer 讓網頁跑版這件事不再發生
創業者的新年終極福袋，300 個免費工作管理工具大匯集
營收 58 億美金 56 億來自廣告，FB 靠超神演算法無痛轉型廣告公司
為什麼可口可樂、麥當勞知名度已經很高，還要繼續砸錢投廣告？