一個小時搬床，半個小時採訪，半個小時體操，半個小時吃水果，另外半個小時迷之沉默，最後放了一個屁。
昨晚很多人在優酷、樂視、bilibili、鬥魚等平台看一場秀：杜蕾斯 AiR 百人體驗活動直播。雖然大家心知肚明不可能直播百人試戴杜蕾斯的避孕套，但仍然會好奇想看到點什麼精彩刺激的畫面。沒想到，結果只是一群情侶搬了幾個小時床，吃水果，閒聊，做廣播體操——根據以上平台的數據，一共有約 500 萬人看了這場秀。
這場活動晚上九點開始，一直持續到將近零點。在這期間，我的微博、朋友圈一直在被杜蕾斯洗版。
差點以為誤入大型停屍間
這場聲勢浩大的集體活動最後在一個狀似蘑菇雲、疑似屁的氣體噴出中結束。杜蕾斯這次為了推廣 Air 空氣套新品也是煞費苦心。
有多少人忍著工作一天的睏意，還有多少人是在學校熄燈之後偷偷躲著看完全程，最後無疑感覺自己像被猴一樣耍了。有不少「營銷專家」認為雖然耍了猴，但是做到了非常巨大的傳播——500 萬人觀看的確是一個不小的量，但可能杜蕾斯也惹怒了其中的大部分人。也有人認為這是一場行為藝術。當然你要硬是說直播三個小時吃 X 是行為藝術，我是沒法反駁的，而且我相信可能傳播量比杜蕾斯百人直播秀更好。
但是這件事本身背後反映了這樣幾件事：性，無聊，直播的商業化，全民窺私盛宴。對於大部分中國人而言，硬需求不是節省時間而是殺時間。某種程度上促成了現在直播的火熱。
隨著直播的火熱，現在幾乎每一家都在做直播，以致於直播平台太多，主播都不夠的情況。
當性、無聊、免費、窺私慾幾種力量結合在一起的時候會產生巨大的作用力，直播平台放大了這些隱藏壓抑的人性，品牌的商業化便可以將其利用。利用人性做傳播本無可厚非，但擅長營銷的杜蕾斯這次自作聰明卻搞砸了。
不過，所有人都知道杜蕾斯不可能直播和色情有關的內容，但仍然如此之多的人願意守在屏幕前看完長達三個小時的無聊直播的這一情況，反映出直播的商業化利用想像空間依然很大。這一次杜蕾斯百人秀雖然失敗了，但或許可以為後來者指明方向。
（本文獲 Pingwest 授權刊載；圖片來源：giphy，未經授權請勿轉載）
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