【為什麼我們要挑選這篇文章】
因為貓貓好可愛，每天看阿貓阿狗就夠了。得到YouTube共同創辦人陳士駿投資的台灣新創MobiusBobs，在今年5月發起寵拍Pamily，瞄準家有毛小孩的飼主愛炫耀自家寶貝的心情。專注在寵物攝影的功能開發，從技術角度切入去滿足飼主社交需求，因此用戶的社交、互動行為就自然到位。目前，這個產品保持著每個月MAU 200％成長的速度，迅速佔領台灣飼主用戶的心。（責任編輯鄒昀倢）
投稿作者/MobiusBobs CEO James Shen
隨著網路和科技演化，我們的溝通方式從對話開始，漸漸發展成為文字的知識傳播，接著表情符號和圖片滲透進我們的訊息中，在文字之外提供了更豐富的感情交流。而現在我們又步入了影片、直播為王的戰國時代。YouTube 身為最早的影片平台之一，教育了我們在網路上觀看影片的習慣，隨後出現的 Instagram 則帶起了人人皆是專業攝影師的風潮。
這些影像社群媒體一點一滴改變我們的互動和娛樂的媒介，當影像成為表達自己的方式，針對不同習慣而發展的服務也漸漸出現，像是 SnapChat 的私密性分享，或是Muscial.ly 瞄準音樂愛好者的影片表演平台，服務垂直化的社群已經成為許多公司創業初始的核心目標之一。 獲得 Youtube 創辦人陳士駿投資的台灣本土新創 MobiusBobs 便是這個領域正崛起的超級新星。
- 垂直化社群的無限可能 – 寵物族群
MobiusBobs 的產品叫做寵拍Pamily，他們瞄準寵物主喜愛分享的心情，以及熱愛觀看療癒貓貓狗狗影片的觀眾。因為在 Facebook 或 Instagram 這樣的廣泛社群中，如果沒日沒夜地分享寵物的影片，可能會令朋友厭煩或甚至被隱藏動態。但在 Pamily 內，使用者可以盡情地拍攝上傳，和同樣喜愛貓狗的群眾交流。而且 Pamily 也針對不同寵物的習性，打造了不同的特殊攝影模式、可愛的貼圖和動畫效果，增加拍攝的趣味性，並藉由狗狗的品種識別（次垂直社群）來提高使用者的黏著度。
不只是產業的垂直變化，MobiusBobs 在打造服務的轉型中，發現了用戶行為的垂直化趨勢。
- 早期使用者數據打敗 SnapChat、Twitter
上線三個月內，Pamily 目前已經有超過 40 萬支寵物影片，等於每 20 秒便有一支影片上傳至 Pamily，超越 Muscial.ly 每個月約 15000 支標籤「寵物」的影片許多。在使用情況方面，MobiusBobs 也發現每日的使用時間為11-13 分鐘，和 SnapChat 初創早期數據相比有過之而無不及，每個月的留存率達到 50%，比 Twitter、SnapChat 更得使用者的喜愛 ，垂直化平台的力道重重地擊在用戶數據表現上。
- 養寵物的人大多為社會的中流砥柱，尤其以業務、管理職居多
寵拍瞄準寵物主人，提供了獨特的影片技術來幫助他們拍攝、分享與互動。在寵拍的數據統計中，養寵物的人大多為社會的中流砥柱，其中又以業務、行政與管理職居最多。而護理師、零售業與搬運服務業者較前者少5到10個百分點。
- 垂直社群的機會在哪裡？
如果平台一開始便企圖拉攏全世界的用戶，自然會覺得觸及的群眾愈多愈好，內容也需要多元廣泛以滿足不同的喜好。但像寵拍Pamily這種垂直化的平台除了內容之外，更重要的其實是「連結」。
寵拍Pamily 的使用者可以互相追蹤，也可以向影片表達喜愛和留言，像我常常收到陌生人在影片下留言，說著他們家的寵物和我家的品種相同，就連行為也一模一樣。已經有共通話題的人們本就容易開啟熱烈的討論，平台面對這樣的社群，如何運用社交的獎勵作用，鼓勵用戶記錄故事、增加對平台的依賴度，比起寡佔的優質內容更為重要。
除了用戶表現之外，垂直化平台的商業發展也有許多可能性。Musical.ly 風靡了美國兩千萬的年輕用戶，創造了許多素人爆紅的故事，這樣的社群也成了音樂產業追逐下一個明星與廣大粉絲的集成之地，歌手Selena Gomez便在Musical.ly上宣傳她的新歌，Musical.ly還將該首歌的iTunes購買連結放進了頁面。而如同Musical.ly一樣，Pamily在毫無商業拓展的情況下，也已經有數位廣告主表達合作意向，討論在平台上宣傳的可能性。隨著網路的普及，使用者面貌將愈來愈多元，能夠快速實驗的新創公司將有更大的機會找出精準的消費社群，進一步打造比微博更加緊密與精準的垂直社群與電商。
（本文經投稿作者James Shen授權刊登，並同意 TechOrange 編寫導讀與修訂標題。意投稿者可寄至：edit@fusionmedium.com，經編輯檯審核評估合宜性後再行刊登。）